Монографията прави анализ на едно от значимите, но все още недостатъчно изследвани явления на съвременната икономика, а именно влиянието на политическата ориентация върху потребителското поведение и решенията за покупка. Този въпрос е вграден в по-широкия контекст на нарастващата социална поляризация, засилването на политическите спорове и нарастващото значение на непазарните фактори в процесите на вземане на икономически решения. Като следствие от динамичните социално-политически трансформации и промените във функционирането на пазара,
моделите на потребителско поведение изискват все по-сложни и интердисциплинарни форми на
анализ.