Преглед на книга

Advertisements: Signs of Femininity and Their Corresponding Color Meanings

Мони Алмалех

8.50 лв.

10 бр. в наличност

Добави в количката

Година на публикуване: 2011

Тип на корицата: Мека

Категория: Реклама

Издание: Първо издание

Страници (бр.): 188

Формат: 6x8.4x1.6

Език: Английски

Анотация

The monograph consisting of two main parts - the first one serves as a textbook on Semiotics of colors, the second is a research on the color meanings and their corresponding meanings to the signs of femininity. The contribution of Almalech is the developing of the Semiotics of colors and its application to the world of advertisements. Almalech draws our attention on the semiotic differences between visual colors and the linguistic color terms. He recognized two forms of existence of the language of the colors - Verbalized and Visual (non-verbalized). The visual colors are percept by the ocular perceptions, i.e. all colors are percept simultaneously. The verbalized form is when we use the natural language to designate color. The verbalized Color language is subordinate to the linear or syntax order of the natural language. The book can be used both by students of semiotics or by advertisement specialists. It might be of interest for semioticians, anthropologists, modern linguistic orientated persons, philosophers or readers angry with the advertisement industry.

За автора

• Мони Алмалех: Мони Алмалех е професор в Нов български университет и гост-професор в Института за български език към Българската академия на науките и във Висшия евангелски богословски институт (2004–2009 г.). Дисертацията му за придобиване на научна степен "доцент" (1990 г.) е по българска граматика и неговата дисертация за придобиване на научна степен "професор" (2006 г.) е по семиотиката на цвета в Петокнижието. Научните интереси на Алмалех са в областите на българския език, евреистиката, лингвистиката (обща и приложна ) и семиотиката. Научното му развитие е повлияно от двугодишната специализация при професор Димитрий Сегал (1993–94) в Еврейския университет в Йерусалим-Израел. Алмалех създава първия ивритско-български речник (2004; Второ издание 2011) . Познанията му на иврит му позволяват да анализира оригиналния текст на Библията в сравнение с различни преводи, като използва инструментите на лингвистиката, семиотиката, лингвистичната антропология, етнолингвистиката, психолингвистиката, прагматиката и когнитивната лингвистика. Първият том от неговия библейски херменевтичен проект „Цвят в Тората“ е публикуван през 2006 г., вторият том „Светлината в Стария завет“ - през 2010 г., а третият „Червените кодове в Стария завет“ - през 2014 г. Интердисциплинарният лингво-семиотичен и културен анализ на цвета е отличителна черта на неговите трудове за цвета във фолклора, литературата, Библията и рекламата: Balkan Folk Color Language (1997); Цвят и дума: психолингвистични и прагматични аспекти (2001); Roots: Semiotics of Color (2006); Езикът на цвета (2007; второ издание 2012). Семиотичните изследвания на марки: Семиотиката на цвета в рекламата (2011). Първата монография на Алмалех „Семантика и синтаксис“ през 1993 г. е върху българската граматика и той никога не е изоставял темата: Език и идиолект: Езикът на българските евреи в Израел (2006). Авторство и съставителство на Наръчника по обща лингвистика на студенти филолози от СУ „Св. Климент Охридски “(2000). Неговите монографии „Библейското магаре“ (2011) и „Археангели в Библията“ (2013) са привлекателен принос към неговите колористични и херменевтични изследвания. Английските версии на някои от книгите на Алмалех са Balkan Folk Colour Language (1996), Advertisements: Signs of женственост и съответстващите им цветови значения (2011) и Biblical Donkey (2012). Мони Алмалех е основател на светски научни изследвания на Библията в България и активен разработчик на български иврит. Той е пионер в семиотиката на Библията и семиотиката на цвета. Неговият подход към българската граматика е смесица от традиционни и съвременни методи.